北京潮玩公司泡泡玛特宣布，在未来与食品行业的授权合作中，全部暂停定制盲盒业务以杜绝可能的食品浪费，并提醒被授权方避免过度营销，提醒消费者理性消费。
此前，泡泡玛特与肯德基的联名炒作在微博引发激烈讨论。有人说2021年，是盲盒的“破圈”之年。全国人大代表、福建师范大学经济学院教授黄茂兴强调，合理采用盲盒营销等多样化营销方式，推广实施商业品牌首店政策，支持国货品牌开设首店、创新店、旗舰店等，为广大消费者的产品体验提供更多样化的形式。
今年1月，中消协点名抵制肯德基盲盒广告，称其鼓励食品浪费。一顾客为收集玩具甚至一次性豪掷10494元买了100多份套餐，也有人购买套餐后干脆扔掉食物只留玩具。